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        中国运动服装行业市场分析

        文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-11-29 08:50:00

          中国运动服行业发展较快,自1960年以来{广西太阳集团主词},运动服行业从无到有,经历了以“文化”、“科技”、“时尚”为主调的三个阶段{广西太阳集团主词},逐渐形成了独立的产业规模,且在世界运动服市场上占据越来越重要的地位。进入21世纪以来,中国运动服行业进入快速发展期,在北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会等各类赛事的推动影响之下{广西太阳集团主词},运动服行业市场年复合增长率保持在30%左右。尽管中国运动服行业市场进入了高潮发展期,但与发达国家相比,国内人均运动服饰支出仍较为落后,国内运动服市场未来发展空间仍然优厚,预计未来4年中国运动服饰市场仍处于高速发展状态,市场增长率虽难以稳定保持30%的高值{广西太阳集团主词},但运动服市场仍将以18%左右的较高增长率向前发展。

          整体而言,运动服饰行业是增长率不错的内需行业,但是品牌众多,行业竞争非常激烈。中国运动服行业市场上{广西太阳集团主词},内外资并存,数家跨国运动服公司企业已在国内运动服市场占据主要市场份额;本土多家大型运动服公司企业也逐渐崛起,与跨国企业并立于市场中,且有超赶跨国企业的趋势;此外,众多本土中小型运动服企业也凭借价格优势在广阔的运动服市场上争得一席之地。目前中国运动服市场上{广西太阳集团主词}{广西太阳集团主词},耐克、阿迪达斯、卡帕{广西太阳集团主词}、彪马等品牌占据高端市场;中端市场则主要由李宁{广西太阳集团主词}、安踏等本土品牌所占据;特步、鸿星尔克、361°则以相对较低端的消费市场为主。但随着人们对运动服需求的变化,高档运动服的市场空间和利润空间对运动服企业吸引力越来越大,知名运动服品牌的市场定位逐渐往更高一层次发展,中高端运动服市场竞争将愈加激烈{广西太阳集团主词}。

          在激烈的市场竞争范围下,运动服企业越来越注重市场营销和渠道推广。品牌建设{广西太阳集团主词}、赛事营销、体育赞助等{广西太阳集团主词}{广西太阳集团主词},已经成为各运动服品牌企业市场扩张必备的营销策略。单体育赞助一项,国内外大型品牌每年对体育活动的赞助额便达到销售额的12%-16%{广西太阳集团主词}。此外,各运动服品牌也都形成了自己独有的营销模式,例如{广西太阳集团主词}{广西太阳集团主词},Nike{广西太阳集团主词}、Adidas、李宁等专业运动类品牌采取“金字塔”式的品牌推广模式;相反,Kappa等时尚品牌采用“倒金字塔”式的品牌推广模式。在市场份额竞争的背景下,运动服企业营销策略及营销渠道的竞争也成为这一行业独特的亮点。

          国际知名运动服品牌对中国市场的投入越来越大{广西太阳集团主词}{广西太阳集团主词},国内运动服品牌知名度已获提升并有赶超国际品牌的趋势,中国运动服市场达到空前的繁荣。而随着现代人健身意识的增强,消费观念的转变{广西太阳集团主词},体现青春{广西太阳集团主词}、活力的运动服越来越受到人们的青睐,运动服行业得以快速发展;此外,中国13亿之多的人口中,有40%左右的体育人口,有几千万专职和兼职的运动员和体育工作者,有两亿多青少年忠诚消费群体,中国运动服消费市场潜力巨大。总体而言,中国运动服市场行业竞争日趋白热化,但市场空间依旧巨大,行业发展前景广阔。

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